BRANDING

Qualquer trabalho tem como premissa trazer resultados no curto prazo e uma estratégia que garanta crescimento sustentável. Esta é a filosofia da ONstrategy.

Branding como ferramenta para rentabilidade, e não como um centro de custos.

Divisão entre o Marketing Corporativo e o Marketing de Produto, assim como alocação de verbas separadas para geração de demanda e construção de Marca não fazem sentido no cenário atual, onde as margens estão cada vez mais apertadas e as inovações perdem diferenciação em espaços curtos de tempo.

Foco na eficácia do presente e na plataforma de futuro.

O objetivo é o desenvolvimento de uma Proposta de Valor única, verdadeira - tanto para a Marca como para o mercado - e sustentável, refletindo a empresa e sua estratégia de negócio. A partir daí, todos os pontos de contato da Marca devem fielmente espelhar essa proposta, sendo cada ponto um agente de sua promessa.

Branding para gerenciar o negócio e garantir resultados.

Através da sua Metodologia proprietária, a “Auditoria da Cadeia”, a ONstrategy:

  • analisa o mercado, a concorrência, públicos e experiências promovidas pela Marca
  • avalia oportunidades e consistência de atuação da Marca
  • detecta possíveis gaps de alinhamento e oportunidades não exploradas
  • propõe recomendações práticas, otimizando investimentos, assegurando retorno e criando valor.

AUDITORIA DA CADEIA

AUDITORIA DA CADEIA: Transformando dados em informação, informação em insight e insight em vantagem competitiva

A Auditoria da Cadeia é uma ferramenta para desenvolvimento de estratégias considerando os diferentes momentos da empresa.

Qualquer interação da empresa com o consumidor (seja ela humana, estática, interativa ou multidirecional) revela-se como uma oportunidade para construir / reforçar a percepção da Marca.

Do call center ao site, do ponto de venda às redes sociais, do atendimento ao relatório anual. Em cada ponto de contato a Marca deve ganhar importância e valor. Satisfeito, o consumidor torna-se fiel e recomenda. Reconhecida, a Marca ganha credibilidade e possibilidade de posicionamento de preço premium, garantindo maiores margens.

Sendo assim, o grande desafio é alinhar a Proposta de Valor e a entrega da promessa em todos os pontos de contato ao longo da Experiência, construindo a Marca ao mesmo tempo em que gera resultados. 

Com base nisso a Auditoria da Cadeia foi desenvolvida para análise, gestão e ativação de todos os pontos de contato que influenciem tanto a percepção da Marca quanto os resultados.

Premissas da metodologia

Foco na gestão do negócio e não exclusivamente no Marketing: o trabalho baseia-se em um conjunto sinérgico de ações com foco central no negócio, a partir dos pontos de contato da Marca. Ou seja, começa a partir da Marca e age por toda a Cadeia de Valor, em uma análise profunda do negócio que a envolve em todas as suas interações.

“Achismo Zero”: toda e qualquer recomendação é embasada em pesquisas e conclusões inequívocas, que apenas o trabalho de campo é capaz de refletir.

Implementações no curto prazo alinhadas à plataforma de longo prazo, com avaliação do ROI das ações tanto no resultado do negócio como na construção do Equity da Marca.

PERFIL

Isabelle Perelmuter, CEO da ONstrategy - Consultoria Estratégica de Branding e Ativação.

Isabelle Perelmuter começou sua carreira na DM9 em 1993, onde trabalhou em atendimento e planejamento. Em 1996 mudou-se para Fischer, onde trabalhou por 13 anos, sendo os últimos cinco como VP de Planejamento. Ao longo desses anos, participou de diversos cases de marketing e comunicação das principais empresas nos setores de Consumo, Serviços, Varejo, Media, B2B e Agrobusiness. Desenvolveu o Núcleo de Consultoria Estratégica e a área de tendências, focada na análise de inovações, comunicação e comportamento do consumidor.



Em reconhecimento ao seu trabalho, Isabelle recebeu várias premiações, como o Prêmio Caboré de melhor profissional de Planejamento Estratégico em 2009 e o Prêmio Colunistas em 2008. Foi considerada umas das dez mulheres mais influentes do mercado pela E! Entertainment Television que veiculou uma série de programas abordando o poder e o papel da mulher na sociedade.

Em 2010, fundou a ONstrategy - “Business Driven Branding”, resultado de sua visão sobre um mundo em transformação e dos impactos relevantes dessas mudanças na forma como Marcas e Empresas se comunicam com seus consumidores. Aliando vasta experiência, visão de negócios e tecnologia, a ONstrategy se posiciona como uma agente de transformação para um ambiente de negócios dinâmico e desafiador.



Atualmente, além de seu trabalho como CEO da ONstrategy, Isabelle é membro do Conselho de Administração do Instituto Arte na Escola, da Fundação Iochpe, e sócia da GRIDS Capital, empresa de investimentos em alta tecnologia.

CONTATO
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